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“书店+”是传统书店的出路

2017-11-24 10:39  来源:辽宁日报  
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  最近,日本的茑屋书店引起不少中国网民的关注。这家位于东京代官山的书店被誉为“全球二十家最美书店之一”,据说每天都有来自世界各地的游人专程到那里购书游览。尽管传统出版业的大环境并不景气,但茑屋书店丝毫未受影响,不仅获得各个年龄层顾客的青睐,更不断创造营业额快速提升的奇迹,这一现象的确令人好奇。

  那么,茑屋书店的魅力究竟来自于哪里呢?从书店运营商主理人增田宗昭的一番话中可以找到答案。增田说:“只把书放在书架上是不行的,一定要有想传达出去的信息,然后据此摆放书籍。我们卖的不是书,是一种生活方式。与纯书商不同,我们是以生活方式提案为基础而挑选所出售的图书,也就是说,这里所有的图书都与生活方式相关。”为顾客提供“生活方式提案”,经营一家不仅是书店的书店,茑屋书店成功的秘诀就在于此。

  茑屋书店的经验具有很强的借鉴意义,其经营理念无疑可以作为解决当下传统书店生存与发展问题的一把钥匙。近两年,我国的传统书店也渐渐走出低谷,呈现回暖趋势。究其原因,很多书店经营者也开始意识到,传统书店的出路就是“书店+”。

  所谓“书店+”,即将书店打造为复合式的文化生活空间。先来看看茑屋书店的构成:书店、影音馆、咖啡馆、宠物店、摄影专门店和餐厅等设施,同时还开发了公园绿地,旨在通过电影、音乐、运动、教育和信息五个方面的内容为消费者提供生活方式提案。这种丰富的构成打破了人们对书店的传统认知。

  一般来说,书店就是买书的场所,许多书店甚至没有看书的空间,更谈不上提供其他文化服务。当书店的功能仅止于卖书时,当然不可能抵挡来自互联网销售平台的巨大冲击。对普通顾客来说,相比网络书店,传统书店的选择性有限、便捷性不足,价格也没有优势,其竞争力之弱是显而易见的。然而,如果传统书店多做“加法”,最大限度地丰富自身功能,把简单的销售行为升级为文化传播行为,让顾客在逛书店的过程中享受一种独特的文化生活,获得一种全新的文化体验,那么,传统书店的优势必然会大大提升。


(责任编辑:罗斯莹)
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